2019年Brand Finance全球品牌價值500強 - MBA智庫百科

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BrandFinance全球品牌價值500強(BrandFinance Global 500)

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2019年Brand Finance全球品牌價值500強 - MBA智庫百科簡介

  北京時間2019年1月30日報道,英國權威品牌價值咨詢公司Brand Finance根據在達沃斯世界經濟論壇上發布的最新全球品牌500強報告,亞馬遜成功保住了全球最有價值品牌的稱號,當年品牌價值增長近25%,達到1879億美元。蘋果排名第二,品牌價值為1536億美元,谷歌排名第三,品牌價值為1428億美元。在這份報告中工商銀行排名第8,華為排名第12,中國移動排名第15,在全球品牌中排名前列,微信排名20,騰訊(QQ)21,淘寶和天貓為新晉品牌排名分列23和35名。

  除了計算品牌價值外,Brand Finance還會通過涵蓋營銷投入、股東權益和商業表現的平衡記分卡來判斷企業品牌的相對強度。雖然Facebook仍然位列最有價值品牌第7位,但由于遭遇一系列負面丑聞,該公司的品牌強度在排名前100的品牌中受到沖擊第二嚴重,品牌評級從AAA+降至AAA-。

  在這份榜單中科技行業在全球10大最有價值品牌中獲得6席。沃爾瑪10年前還是全球最有價值品牌,現在卻首次跌出前10。雖然該公司的品牌價值也在2018年增長10%,達到679億美元,但仍然面臨產品履行問題、交通成本上升和在線銷量增速放緩。

  隨著蘋果在關鍵市場增長乏力,加之產品多元化方面創新乏力,該公司可能會在2020年被谷歌超過。微軟從去年的第6上升到底4位。該公司品牌價值當年增長47%,達到1196億美元,成為排名前10的品牌中增速最快的一家。

  “如果企業將所有措施和資源集中在一個領域,就很難長期生存下去。像亞馬遜和微軟這種不斷進化、不斷嘗試新領域的企業,將會繼續跑贏競爭對手。而在適應多元化過程中速度較慢的企業,例如沃爾瑪和蘋果,就會失去提升品牌價值的關鍵機會。”Brand Finance CEO大衛·黑格(David Haigh)說。

  榜單顯示,77家中國品牌總價值高達13074億美元,占500強總價值的19%。分析認為,隨著中國經濟的崛起,中國企業越來越重視品牌建設,并取得了令人矚目的快速提升。

  在媒體行業,品牌價值也發生很大變化。一批全球主要的電視網絡品牌面臨壓力,而數字平臺卻廣受歡迎。愛奇藝成為2019年全球增速最快的品牌,同比增幅高達326%,達到美國Netflix 105%增幅的3倍。

  華為排名大幅提升,憑借622.78億美元的品牌價值從2018年的25位提升至12位,品牌價值也較去年增加63.7%,成為增幅最快品牌之一。2016年,華為首次入圍Brand Finance全球價值品牌500強,位列47位,隨后憑借著在全球市場的卓越表現,華為的品牌影響力以及品牌價值也與日俱增,今年也成功升至12位。

2019年BrandFinance全球品牌價值榜單(前100)[1]

2019排名2018年排名品牌名國家品牌價值(百萬美元)2019 品牌價值(百萬美元)2018品牌等級2019品牌等級2018
11亞馬遜United States$ 187,905M$ 150,811MAAA-AAA-
22蘋果United States$ 153,634M$ 146,311MAAAAAA +
33谷歌United States$ 142,755M$ 120,911MAAAAAA +
46微軟United States$ 119,595M$ 81,163MAAAAAA +
4三星South Korea$ 91,282M$ 92,289MAAA-AAA +
6AT&TUnited States$ 87,005M$ 82,422MAA +AAA-
77FacebookUnited States$ 83,202M$ 76,526MAAA-AAA +
810中國工商銀行China$ 79,823M$ 59,189MAAA +AAA +
98Verizon公司United States$ 71,154M$ 62,826MAAAAAA-
1011中國建設銀行China$ 69,742M$ 56,789MAAAAAA
119沃爾瑪United States$ 67,867M$ 61,480MAA +AA +
1225華為China$ 62,278M$ 38,046MAAA-AAA-
1313奔馳Germany$ 60,355M$ 47,936MAAA-AA +
1429平安China$ 57,626M$ 32,609MAAA-AAA-
1512中國移動China$ 55,670M$ 53,226MAAAAAA
1626中國農業銀行China$ 55,040M$ 37,321MAAAAAA
1715豐田Japan$ 52,291M$ 43,701MAAAAAA
1818國家電網China$ 51,292M$ 40,944MAA +AA +
1917中國銀行China$ 50,990M$ 41,750MAAAAAA
2047微信China$ 50,707M$ 22,415MAAA +AAA
2120騰訊China$ 49,701M$ 40,774MAAAAAA
2227家得寶United States$ 47,056M$ 33,748MAAA-AAA-
23 淘寶China$ 46,628MAAA--
2421德國電信股份公司Germany$ 46,259M$ 40,152MAAA-AA +
25三十沃爾特迪斯尼United States$ 45,750M$ 32,590MAAAAAA +
2623英荷殼牌集團Netherlands$ 42,295M$ 39,423MAAA-AAA-
2722大眾汽車Germany$ 41,739M$ 39,960MAA +AA +
2819日本電報電話Japan$ 41,670M$ 40,872MAA +AA +
2916寶馬Germany$ 40,501M$ 41,790MAAAAAA
三十14富國銀行United States$ 39,948M$ 44,098MAA +AAA-
3132星巴克United States$ 39,268M$ 32,421MAAAAAA
3242YouTubeUnited States$ 37,847M$ 25,887MAAAAAA
3334中石油China$ 36,799M$ 31,177MAAA-AA +
3428美國銀行United States$ 36,687M$ 33,289MAA +AAA-
35天貓China$ 36,430MAAA--
3635花旗United States$ 36,407M$ 30,783MAA +AA +
3724美國大通曼哈頓銀行United States$ 36,265M$ 38,842MAAA-AAA
3837可口可樂United States$ 36,188M$ 30,378MAAA +AAA
3936萬寶路United States$ 33,569M$ 30,513MAA +AA +
4031IBMUnited States$ 32,854M$ 32,478MAAA-AAA-
4139耐克United States$ 32,421M$ 28,030MAAAAAA
4262波音United States$ 32,022M$ 19,936MAAA +AAA +
4344麥當勞United States$ 31,487M$ 24,872MAAA +AAA +
4474聯合健康集團United States$ 30,577M$ 18,614MAAAA
4554貴州茅臺China$ 30,470M$ 21,243MAAA-AAA-
4657德勤United States$ 29,633M$ 20,838MAAA +AAA +
4770保時捷Germany$ 29,347M$ 19,055MAAAAAA
4852UPSUnited States$ 29,300M$ 22,003MAAA-AAA-
4946中石化China$ 29,147M$ 23,640MAAA-AA
5051英特爾United States$ 29,113M$ 22,059MAAA +AAA
5133通用電氣United States$ 28,263M$ 32,005MAAA-AAA
5258威士國際組織United States$ 27,680M$ 20,651MAAAAAA +
5396美國運通United States$ 27,462M$ 15,103MAAA-AA
5441康卡斯特公司United States$ 27,098M$ 26,121MAAAA +
5543三菱集團Japan$ 26,563M$ 25,280MA +AA-
5686埃森哲United States$ 26,292M$ 16,805MAAAAA +
5750本田Japan$ 25,744M$ 22,132MAA +AA +
5840CSCECChina$ 25,673M$ 26,411MAA-AA
5938甲骨文公司United States$ 25,277M$ 29,634MAAAA
6056道達爾公司France$ 25,189M$ 20,971MAA +AAA-
6148PWCUnited States$ 24,893M$ 22,287MAAA +AAA +
6276聯邦快遞United States$ 24,232M$ 18,170MAA +AA +
6394勞氏United States$ 23,938M$ 16,024MAAA-AAA-
6483EYUnited Kingdom$ 23,222M$ 17,130MAAA +AAA +
6560安聯Germany$ 23,105M$ 20,229MAA +AAA-
6669博世Germany$ 22,941M$ 19,341MAAA-AA +
6791戴爾United States$ 22,860M$ 16,356MAA +AA-
6864BPUnited Kingdom$ 22,675M$ 19,610MAA-AA +
6989優步United States$ 22,508M$ 16,629MAA-AA
7088招商銀行China$ 22,480M$ 16,673MAAA-AAA-
71102中國人壽China$ 21,836M$ 14,393MAAAAAA-
7265思科United States$ 21,776M$ 19,411MAA +AA +
7353西門子Germany$ 21,607M$ 21,956MAAA-AAA
7466IKEASweden$ 21,531M$ 19,388MAAA-AA +
7573沃達豐United Kingdom$ 21,322M$ 18,744MAA +AA +
7659CVS Caremark公司United States$ 21,254M$ 20,603MAA +AA +
77147NETFLIXUnited States$ 21,162M$ 10,323MAAA-AA +
7849法國Orange公司France$ 21,005M$ 22,206MAA +AAA-
7978現代集團South Korea$ 20,721M$ 17,754MAA-AA-
8045中國電信China$ 20,636M$ 23,979MAAA-AA +
8192恒大China$ 20,444M$ 16,229MAA +AA +
8275匯豐銀行United Kingdom$ 20,189M$ 18,305MAA-AA
8380摩根大通United States$ 19,797M$ 17,651MAAAA +
8468雀巢Nestlé$ 19,644M$ 19,370MAAA-AAA-
8597奧迪Germany$ 19,638M$ 14,951MAAA-AAA-
86104塔塔集團Indian$ 19,559M$ 14,236MAA +AA +
8755百度China$ 19,476M$ 21,046MAAA-AAA
8872軟銀Japan$ 19,295M$ 18,928MAA +AA +
8967日產Japan$ 18,753M$ 19,376MAAAA +
9061百事可樂United States$ 18,520M$ 20,035MAAAAAA
9187LG集團South Korea$ 18,486M$ 16,796MAAAA +
9281zaraSpain$ 18,424M$ 17,453MAAAAAA
9382福特United States$ 18,316M$ 17,294MAA +AAA-
94117萬事達United States$ 18,293M$ 12,674MAAA-AAA-
9590auJapan$ 17,623M$ 16,626MAAA-AA +
9693桑坦德Spain$ 17,449M$ 16,200MAA +AA
97106RBCCanada$ 17,399M$ 13,827MAAA-AAA-
98124好事多United States$ 17,115M$ 12,182MAAAA-
9977雪佛龍United States$ 17,054M$ 18,149MAAAAA-
100 InstagramUnited States$ 16,738MAAA-

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